martes, 6 de diciembre de 2011
Steve Jobs thought different- CAMPAÑA
El próximo 5 de octubre de 2012 se cumple un año de la muerte de Steve Jobs. Es por esto que Apple además de honrar su primer aniversario, se une a la causa de la lucha contra el cáncer de páncreas en la creación de una campaña en internet.
No monetarios.
-Mantener viva la influencia y los valores que tuvo Steve Jobs en Apple, y preservarlos para el futuro.
-Mostrar a Apple como una marca con conciencia social, logrando que sea la marca portavoz de la lucha contra el cáncer de páncreas.
-Crear conciencia en la población sobre éste tipo de cáncer
Monetarios
- Lograr aportaciones de empresas y particulares para la investigación del cáncer de páncreas
Segmentación por olas.
Sensory Appeal “When you add a new sensation, it
all seems new.”
-Esta ola necesita sensaciones nuevas, y constantes recordatorios de porqué ama determinada marca. Esta campaña refresca su lealtad.
Guarding “If something is after me, I’ll be ready for it.”
-Esta ola necesita estar preparada para las situaciones que se presenten, estar listos es su manera de sentirse seguros.
Virtual Garden “We want to keep a good thing going.”
-Esta ola quiere preservar las cosas buenas que existen, pueden aportar dinero o esfuerzo para conservar una situación de salud deseada
iBuildit “If you won’t find a way, I/we will.”
-Esta ola está conformada por gente activista, que quiere contribuir para que las cosas pasen
Giving Back “When I’m giving, my life has more
meaning.”
-Esta ola es el target pricipal, ya que aportan por el hecho de sentirse útiles y le dan más significado a sus vidas
Mensaje.
La campaña de Apple "think different" es nuestro punto de partida.
En ésta nueva campaña, el mensaje es : "Steve Jobs thought different" Lo cual incluye a Steve Jobs en ese pequeño grupo de personas que cambiaron al mundo.
LA GENTE QUE ESTA LO SUFICIENTEMENTE LOCA COMO PARA PENSAR QUE PUEDEN CAMBIAR AL MUNDO, SON LOS QUE LOGRAN HACERLO, 5 DE OCTUBRE, DIA MUNDIAL DEL CANCER DE PANCREAS
Líder de opinion.
Creo que el mensaje es más fuerte si viene de gente común que haya vencido el cáncer de páncreas que si viene de alguien de Apple.
El narrador de los videos será de nuevo Richard Dreyfuss
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